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社交游戏巨头Zynga IPO前新举措层出不穷

作者:秩名来源:腾讯发布时间:2011-10-18 16:11:57

 北京时间10月17消息,据国外媒体报道,在过去几天中,那些等待Zynga公司IPO的人被该公司一系列新的举措搞得晕头转向。本周,这个社交游戏公司宣布推出了10款新游戏,以及为用户提供了在新建Zynga平台“Z计划”上玩游戏的新选择。而在几周前,该公司大张旗鼓地为其刚刚在美国旧金山Townsend大街购置的总面积27万平方英尺的总部命名。这些举措意味着,Zynga正在极力摆脱对Facebook的依赖,并准备推出新的游戏。

这家位于旧金山的创业公司上周四发布了一份更新的IPO文件,披露了一些新的信息,例如它在截至2011年6月30日的上半年中业绩最好的三款游戏。这三款游戏分别是《黑手党战争》(Mafia Wars)、《Farmville》和《Zynga扑克》(Zynga Poker),它们创造的营收占据该公司全部网络游戏营收的59%。在去年同期,这些游戏占据该公司全部网络游戏营收的84%,这意味着该公司已能够从更多游戏中创造更多的营收。

在今年上半年增加的2.715亿营收中,《Farmville》游戏创造的营收为7660万美元,《FrontierVille》创造的营收为7050万美元。《Farmville》游戏由Zynga公司于2009年6月推出,是该公司最长销不衰的游戏,这说明该公司已能够保持其玩家的持久兴趣。

但是,从另一个角度看,Zynga玩家玩这款游戏的时间可能更短了。此外,所有这些发布新游戏以及增强独立性的举措都出现在Zynga公司令人失望的第二季度财报公布之后。Zynga公司9月底公布的是已修改过的IPO文件,该文件显示在第二季度,该公司的利润下跌了90%,下跌至140万美元;用户数量较上季度减少了大约300万,减少至2.28亿。对于那些等待该公司IPO圈钱的投资者来说,这多少令他们感到有些意外。Zynga公司对此未发表任何评论。Zynga是全球游戏界的一支劲旅,它的业务遍布166个国家,每个月拥有2.32亿个活跃用户。上述业绩只是Zynga公司一个季度的反常表现吗?

它刚刚宣布的“Z计划”,对于该公司的商业模式以及最终的IPO目标,提出了很多设想。由于Zynga公司在其IPO文件中承认,“当前,我们所有的营收实际上均来自于通过Facebook平台进入我们游戏的玩家”,因此,发布一个自己的平台,获得百分之百的营收,这个前景当然非常具有吸引力了。在Zyng公司的IPO文件中,该公司称,“在过去三年中,它每年均会产生超过12.5亿美元的累积营收和超过17.5亿美元的累积预定。”

在10月11日于Zynga总部宣布Z计划时,该公司并没有讨论这是否就是它的商业模式未来的发展方向。但是,毫无疑问,Facebook将并不会赞同。

由于Zynga宣布它自己的游戏平台“Z计划”将为玩家提供玩社交游戏的一站式平台,因此,该公司实际上正在增加自己的价值和自治权。在Facebook、移动设备和Google+上,用户必须单个下载或登录游戏,这样大大增加了玩家选择竞争对手的游戏的几率,Z计划将允许该公司紧紧抓住玩家,不让他们被竞争对手的游戏分散注意力。将游戏玩家转移到一个新的平台,而且在这个平台用户没有其他品牌的游戏可供选择,对于Zynga来说,没有什么比这更好的了。这一牵制用户的举措将能够带来更多的流量、广告收入和虚拟商品营收——如果该公司坚持这样做下去的话。

Zynga公司早在去年就迈出了独立于Facebook平台的第一步,它为其部分游戏,包括《填字游戏》(Words With Friends)、《拼字游戏》(Hanging With Friends)和《Zynga扑克》(Zynga Poker.)推出相应的移动应用。这种将流行社交游戏推广到移动设备的做法,足以让人们相信,Zynga离开Facebook也能够生产下来。但是,目前这些应用程序只通过iTunes应用商店提供免费下载。根据社交网络应用调查公司AppData统计,Zynga的每月平均用户数量比Facebook平台上的其他15个游戏开发商的用户数量总和还多。

尽管Zynga的移动战略要创造营收尚须时日,但是本周发布的这些游戏看起来很有希望。

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