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微端PK硬广 盘点页游的推广方式

作者:佚名来源:网络发布时间:2014-09-28 09:36:38

不管在哪个发展阶段,为平台招揽更多的优质用户、增加平台的知名度都是平台发展的重中之重,而在用户需求越来越难以满足的当下,优秀的游戏盒子也成为一种新型、方便快捷的推广方式。游戏盒子,无论功能如何强大,终究是一个微端集合体,追溯本源,微端才是游戏盒子推广方式的根本。不论是37的策略盒子、腾讯的网页游戏盒子,还是近期异军突起“会赚钱”的602游戏盒子,都是众多媒体或平台挽留用户忠诚度的微端产品。

【微端PK硬广 页游微端逐显优势】

微端就是游戏微客户端,极小容量的微客户端下载、运行,实现游戏可短时间正常运行,并实现边下边玩。随着页游行业的持续火爆,几乎每款页游都会配有专属微端供玩家方便快捷的登陆游戏,竞争越来越激烈,而微端由最初的浏览器框架,发展到如今基于更好的游戏体验而配置微端登陆器。

微端的优势在于导入成本低、对用户干扰少,用户忠诚度与留存都是不错的,而现今基于某种引擎开发使用的,如Unity,微端的产生更是解决大多数网络游戏完全客户端较大,用户下载安装时间长,登录用户低的问题,自然游戏用户存活率也就增加了。

软硬广告在广告学上并没有明确的定义或划分,而硬广就是大家日常比较熟悉的电视或视频广告、网站弹窗或对联等产品的纯广告,对于现今小鱼多多的页游行业,中小平台在硬广投放上是需要很大的勇气,因为硬广不仅费用颇高,而且见效慢。但是作为最直观、最有效的广告方式,硬广对于品牌的打造确是最有效的。

【端游与页游竞争之下的衍生物——微端】

从市场推广来说,端游最大的缺陷就是客户端,画面越精美,内容越丰富,客户端就越大,不仅第一次下载耗时耗力,后续的更新更是占网速又费事。而端游的推广并不能如页游一般点击注册即可开始游戏体验,端游游戏体验固然很刺激,但却不是每台电脑都适用的,有些优秀端游对电脑的要求随着科技的发展也是越来越高,想玩一个优秀端游的投入就更大。所以页游的崛起不仅满足上班族在工作之余娱乐一下的需求,更是适应那些对电脑了解有限的电脑用户的游戏需求。

页游作为网游的一种,比端游方便快捷,对电脑的要求也不是那么苛刻,所以页游逐渐揽下大多数少男少女,乃至中年人之心。不过端游用户所享受的是极致细腻的视觉画面,震撼酷爽的游戏音效,早期页游确实是无法满足。但随着页游行业的火爆发展,以往端游的各种游戏玩法逐渐在页游中都可以看到,而今年《黑暗之光》等以Unity引擎开发的页游推出微端玩法,更新快捷、所占容量小等诸多优势让众多游戏走向更美好的未来。一个小小微端即可解决现在页游插件的兼容问题,微端页游更受广大玩家的喜欢和认可。

【硬广对页游的品牌影响】

从视频媒体站、电视节目赞助等方式投放的硬广固然贵,但是其收益还是可见的,就以早前“新仙剑”砸下5000W赞助好声音,这种广告的影响力也随着好声音上百万的百度搜索量深入人心。当然,能这样大手笔的页游厂商还是有限的,所以为招揽更多的广告主,硬广现今不再局限于单笔买断方式,而是增加了按注册、引导付费的CPA,还有CPC(按点击计费)、CPM(按千次印象付费)等。广告效应是潜移默化的,无论是否想接受,所谓“熟能生巧”,听多了看多了,自然在选择的关键时刻就会选择耳融目染、广告最多的产品。

【新模式--游戏盒子】

从37的策略游戏盒子到2144游戏盒子再到602推出的“会赚钱的盒子”,游戏盒子虽然不能作为主流的推广方式,但是在辅助平台的硬广和微端推广方面起着不可磨灭的作用。37的策略游戏盒子集中了大量策略游戏优秀产品,其目的就是聚拢同兴趣倾向的用户尝试他们不同的产品,归根到底还是为了给用户多样性的选择,从而留住用户,提高留存率,而602近期推出了“会赚钱的盒子”更是下血本在提高用户粘性,其签到送平台币的推广方式想必对非R用户在平台选择上有个很大的冲击,试想没有充值习惯的用户,每个月单签到一项就能拿到免费的元宝上百,这种推广模式效果如何,我们拭目以待。

俗话说:不想当将军的士兵不是好兵,在竞争异常激烈的页游圈,不想冲出瓶颈、打出品牌的页游平台不是优秀的平台。所以硬广对于想突破的发展型页游平台或厂商来说,是又爱又恨的选择,爱它强大的影响力,恨其风险性。爱拼才会赢,所以现今选择微端或其他搜索、软广告的平台来说,都是以点包围中心的趋势,硬广的投放只是时间与机遇的问题。

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