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360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》解密“00后”玩家争夺战

作者:厂商来源:游戏网发布时间:2016-11-28

今年以来,手游市场呈现出“月月有惊喜,季季有亮点”的特点,从RPG超越卡牌、二次元文化觉醒、到自研IP续作爆发,这一个个亮点都反映了当下手游市场旺盛的生命力。2016年第三季度,又一个新趋势值得厂商关注——00后游戏强势登陆。近日,360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》正式发布,以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款产品为代表的国漫IP游戏成功抢占单机畅销榜,以00后为代表的游戏用户已成为不可忽视的玩家群体,其潜在的付费能力将成未来手游市场新的红利争夺点。

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第二款“少年”IP产品杀入畅销榜 部分老产品盈利放缓

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绿皮书显示,2016Q3《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等强势游戏依然占据畅销榜前列,其中《问道》从Q2的第七位上升至Q3的第四位;《开心消消乐》连续21个月位居畅销榜榜首;《梦幻西游》连续21个月进入畅销TOP10,这些游戏凭借优异的游戏性和沉淀下来的用户,延续着手游强势地位。

和上半年报告相对比,Q3季度部分老产品盈利出现放缓。《部落冲突》从上半年畅销第六位滑落至Q3第十位,《皇室战争》则由之前畅销第五滑落至第七。但两款产品却保持着较高的玩家活跃度,占据下载榜前两席。随着越来越多的新游挤进市场,部分生命周期超过两年的老产品其盈利能力已到边界,玩家已表达出较低的付费意愿,这一现象值得厂商关注。

作为新上榜的产品,《诛仙》和《少年西游记》堪称本单季度最出色的两款产品。文学类PI产品《诛仙》强势杀入畅销和下载榜前三,《少年西游记》成为游族继《少年三国志》之后推出的第二款“少年”系列IP产品,Q3表现出色位列畅销榜第九位。从“少三”到“少西”,少年系列IP在短短2年时间内连推《少年三国志》、《少年西游记》两款精品,可见“少年”系列IP如今已经成型,并成功聚集了一批核心玩家,该产品的未来表现值得期待。

争夺00后玩家两大策略:“设置独立产品线”、“全年龄层开发”

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值得关注的是,在单机畅销榜中,相比Q2只有一款低龄化产品,在Q3以00后为代表的低龄玩家在付费方面的潜力显现,部分厂商已经开始动手征服“下一代”。《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款带有国漫IP标签的手游成功上榜,分别位居单机畅销榜第七、八、九位。

从这三个IP看,其受众多以6~14岁的00后玩家为主。与70、80、90后不同,00后从小就开始接触互联网,甚至在初中就能玩英文、日文原版电子游戏,表现出了较高的“游戏智商”。这部分玩家群体对于游戏有着更大的情感和社交诉求:渴望获得团体的融入感、伙伴之间的认同感,期望跟同学朋友们打成一片,在选择游戏时,更倾向于靠父母和朋友介绍。像熊出没、赛尔号、铠甲勇士这类以国产动漫起家,进而转向手游领域的国漫IP产品,在00后群体中有着较为广泛的影响力,此三款产品在Q3上榜则透露出00后玩家的付费能力正在大幅提升,这部分群体将开启另一个手游红利时期。此外,《植物大战僵尸》、《全民枪战》、《神庙逃亡》、《熹妃传》等产品,也都闪现出00后用户的身影。

针对00后玩家群体,很多游戏厂商都已开始基于全年龄层进行开发,或专门面向低龄用户设置游戏业务,以00后为代表的玩家群体对于未来手游市场增量的贡献不可小觑。

品类集中度提升 RPG、卡牌、策略份额逼近70%

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在“网游畅销榜TOP100分布”中,RPG、卡牌、策略三大类产品合计占比进一步扩大,达到68%。其中RPG产品呈压倒性优势,从Q2的29%上升到Q3的34%,卡牌类有所下降达到21%。

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而“网游下载榜TOP100分布”中,RPG更是抢占了近半市场份额,从Q2的27%大幅上升至本季度44%,升幅高达六成。卡牌和策略类则进一步被压缩到16%和9%。RPG已成为第一大品类,超六成用户愿为PRG类付费,但该品类同质化也最为严重。目前,国内手游市场已初步完成规模扩张,玩家对于游戏品位也在不断提升,如何在产品上实现差异化,已成为游戏厂商的当务之急,而最大品类RPG将成为突破口。

文学影视IP与自研IP齐飞 占据新游榜前三

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通过Q3新游榜可以看到,文学影视IP类手游《诛仙》、《幻城》、自研IP卡牌类产品《少年西游记》和魔幻题材产品《永恒纪元:戒》四款手游牢牢占据畅销和下载前四席,仙侠题材手游《御剑情缘》位列畅销榜第五位,二次元手游《迷城物语》经过前期针对核心玩家群体的精准营销,其效果在Q3得到体现,位居新游下载榜第五。

RPG新游下载超卡牌三倍 首次力压所有品类

在产品趋势方面,绿皮书通过对360平台上线的新游数量进行品类对比,试图呈现Q3手游市场的趋势特征。在“各类型手游下载量占比分布”中,RPG首次超越所有品类,成为下载量第一的品类,休闲益智、消除类、策略类紧随其后,在平台接入游戏中占比较高。

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而从“各类型新游下载量占比分布”来看,游戏品类集中度进一步提高,RPG在Q3新游下载占比最高,达到56%,卡牌类占比17%,排在之后的MOBA、动作类产品占比均滑落至4%。RPG有望在今后几个季度中成为畅销、下载的“双冠王”。

结合游戏热搜词,可以更清楚看到玩家搜索较多的游戏。整体来看,玩家主动搜索仍然以休闲单机为主,“我的世界”、“斗地主”、“游戏”、“飞车”成为最热的搜索词;“口袋妖怪”、“熊出没”、“西游”则成为最热的IP类关键字。

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作为时下最热门的游戏类型,“西游”毫无争议地成为了角色扮演类游戏的最热词,此外“仙侠”、“武侠”、“奇幻”等类型同样受到玩家欢迎。

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卡牌品类中,“航海王”、“皮卡丘”、“少年三国志”、“小冰冰传奇”成为该品类最经常搜索的词汇,在搜索词的覆盖面上,老游戏和新游戏覆盖均匀,虽然势头下降,但仍然具备一定市场潜质。休闲益智类中,“割绳子”、“愤怒的小鸟”、“找你妹”“捕鱼达人”等老牌产品最受玩家喜爱。

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从整体手游市场看,目前00后群体还处于红利期,具备较大的潜力值得挖掘。虽然国漫IP手游有崛起之势,但并非所有改编成手游都能成功,真正的好IP十分稀缺,更多的是上线之后因玩法单调、剧情乏味等原因没有跨入市场的门槛。因此,手游厂商在进入低龄用户或国漫题材细分市场时,应从前期IP选择、市场用户调研、游戏改编、与IP其他产品线相互配合等多个角度全盘考量,通过布局多条产品线的策略实现手游与动漫、大电影的联动,将是该细分市场未来运营的重要方向。

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88 0 标签:360游戏
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