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《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

作者:厂商来源:5766y发布时间:2016-11-29

9号囚徒:“你从第一轮开始,就没做好事,我归票12号。”在他对面,12号逍遥叔叔握着狼人面具的手不安地磨蹭,脸上露出不置可否的笑容。

囚徒话毕,开始投票,逍遥叔叔被票出局。第一季《Panda kill》就这样结束了。

《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

11月6日晚,由熊猫直播自制的桌游类明星主播真人秀节目《Panda Kill》第一季落幕。数据显示,播出期间节目峰值PCU(在线观看人数) 超过350万,平均PCU 在220万左右。

这是一串足够让人惊讶的数字。更为可贵的事,节目在收视火爆的同时,口碑也保持在相当高水准,被不少网友誉为“今年综艺节目里的一股清流”。

细数目前的桌游类真人秀节目,早已不是一片蓝海。多档同质化节目同时出现,个个求新求变、希望吸引更多观众眼球。基于这样的现实,《Panda Kill》能从市场搏杀中脱颖而出,其火爆背后的深层原因更值得探究。

《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

选择“会玩”的明星主播

明星主播真人秀节目,毫无疑问,明星是核心,直接决定了一档节目的成败,加之桌游狼人杀的特性,需要参与者展现出缜密的逻辑和强大的说服能力,这就要求参与节目的明星主播,不单纯从人气粉丝角度考量,还要从“让游戏更精彩”的维度去选择。

而对于参与者的选择,正是《Panda Kill》让人称道之处。节目继续邀请了曾参与《SuperLiar》录制的人气明星主播,保留大部分主力阵容,其中包括高阶玩家,“国服第一狼人”JY(英雄联盟),水平进步明显的2009(DotA), 总有亮眼发挥、擅长搅乱战局的囚徒(炉石)等人。

《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

沿用已经被认可的明星主播,通过老面孔有效延续节目观众群体,是《Panda Kill》的一份传承。与此同时,节目还邀请熊猫直播的人气新主播以及民间大神的加盟,如人气娱乐主播二珂、民间高手,擅长游说,极具性格魅力的申屠等人。

相对于市面多数游戏水平较低,哗众取宠的狼人杀真人秀节目,《Panda Kill》的新老明星主播的碰撞让节目产生意想不到的效果,凸显出节目之外的另一特性:智力碰撞的竞技场。

通常来说,观众对待普通综艺节目的心理多为“猎奇”、“打发时间”,但对于《Panda Kill》来说,观众更多体验到“参与感”,参与到游戏中与明星玩家一同推理分析,进而激发讨论的欲望,主观上有效促进节目的传播。

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用最专业的制作体现品质

纵观市场上的桌游类明星真人秀节目,给观众一种普遍很low的感觉,布景简单,特效简单,甚至连节目流程也是缩水打折,这让看惯了精良制作的观众提不起兴趣。

但《Panda Kill》的整体制作,却给人眼前一亮的感觉,节目舞美采用精心设计的民国古宅风格,配合十二兽首面具,整体设计细节逼真,风格独特,营造出一个精致又恐怖,别具一格的舞台氛围

而且在宣传片和特别篇中,十二位主播都身穿民国服饰,让人有穿越到民国年间的恍惚感,不论是参与游戏的主播还是屏幕前的观众,都完全融入到场景之中,让节目的沉浸感提升到新的高度。

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熊猫直播COO张菊元曾谈到,将综艺节目搬到直播平台上之前,大多数普通观众对直播的认识是很low,很“短、平、快”的东西。他表示熊猫直播将力争改变观众的印象,用专业内容构建生态。显然,《Panda Kill》的诞生、成长到火爆,正是这番话最有力的佐证。

《Panda Kill》并不是熊猫直播在综艺领域唯一的尝试。在今年4月,熊猫直播和湖南卫视共同打造一档名为《Hello!女神》的节目,在点播综艺类节目中排名前三。这两款经过市场考验的综艺节目,也让熊猫直播在泛娱乐领域的发展走得更为扎实。

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多渠道传播的火爆数据

高阶明星主播加盟,专业制作团队打磨,《Panda Kill》成功看似水到渠成。事实上,“酒香也怕巷子深”,如果没有后期宣传方面多渠道、完善传播的策略,节目恐怕也很难取得目前的成绩。

熊猫直播的自媒体矩阵是节目传播的主战场。在节目播出期间,官方微博通过宣传预热转发抽奖、宣传片发布、明星主播定妆发布等方,使#Pandakill#话题次浏览量达到3000万,并在节目播出期间,多次登上微博热搜榜,抢占媒体头条位置。

《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

在官网直播页面,节目每周直播期间在每一局游戏第一轮白天开启竞猜,观众可以根据第一轮发言竞猜特定身份,以竹子为奖励,引导观众积极参与直播弹幕互动,有效地影响观众,满足了观众好奇心和参与的欲望。通过数据显示,节目播放页总访客逾5000万。

《Panda Kill》第一季落幕 300万观看背后的深层逻辑

选择高端明星主播阵容,运用专业团队制作打磨,通过多渠道推广触及更多用户。可以说《Panda Kill》为熊猫直播在综艺领域打开了新的局面,让观众认识到,直播平台也能做出让人惊艳的优秀节目。

第三季《Panda Kill》回归的脚步越来越近,据称本季将邀请到重量级跨界嘉宾加入节目,整体舞台设计将进一步提高档次,提升节目品牌,我们也有理由对其抱有更大的期待。

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88 0 标签:Panda Kill
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