“中国品牌优秀人物”—— 厦门翔通动漫有限公司总经理王伟志
随着移动互联网的快速发展与智能手机的广泛普及，不论是日美韩，还是中国国内动漫市场，都无一例外地渐渐步入新媒体动漫时代。
那么新媒体是什么?新媒体与动漫又有什么关系?
在科技发展的推动下，包括互联网媒体、数字媒介、移动终端、触摸媒体等新媒体的发展，逐渐消解了传统媒体固有的模式和特征，信息以新的媒体形态在国界、社群和产业之间共享无阻。新媒体的发展为企业品牌管理提出了新课题、新挑战，也提供了新渠道和新机遇。2014年1月21日上午，厦门火炬高技术产业开发区新闻信息中心记者专访了“中国品牌优秀人物”—— 厦门翔通动漫有限公司总经理王伟志。
厦门火炬高技术产业开发区新闻信息中心记者专访王伟志
翔通：发展中积蓄“能量”
翔通动漫成立于2003年1月，是一家集创意、策划、开发、发行于一体的新媒体动漫企业。作为中国大陆首家引进香港迪士尼动漫产品的企业，翔通动漫深受其先进动漫开发理念的熏陶，旗下所创立的绿豆蛙、酷巴熊、闪客快打、功夫包子、NOMOLOVE等超过300个动漫形象，深受用户喜爱。其中，“绿豆蛙”荣登2013年“新媒体动漫形象榜”榜首的宝座，酷巴熊也以其可爱的形象排在第五位。王伟志表示，“十多年来，翔通动漫的发展历程可说是汇聚了无数人的心血，尝试过许多的发展渠道，期间经历过许多转折点。随后，政府出台扶持动漫产业的相关政策后，翔通动漫翔通动漫开始将积淀的“能量”爆发出来”。
新媒体：手机动漫成动漫发展的突破口
如今，中国动漫在传统媒体上发展的局限性日趋明显。相对应的，在以手持终端和网络为代表的新媒体平台上，中国动漫产业的发展却相当诱人。王伟志说，“随着3G手机的普及和4G时代的来临，作为文化创意产业最突出代表的动漫产业，手机动漫将拥有无可比拟的发挥空间”。面向未来，动漫在移动终端的发展将会成为新媒体动漫的主要途径，手机动漫也将成为中国动漫产业发展的重要突破口。
发展：把握前瞻性 让企业走得更快
当然，随着移动终端设备的普及，手机动漫表现形式丰富、种类繁多，手机彩信、彩漫、短动画、桌面、主题壁纸、电子书等等都可以成为手机动漫的一部分，为广大移动设备用户提供了更加全面周到的动漫产品服务。
在新媒体时代下的消费者有别于传统媒体，消费者俨然成为一个微媒体，传播的速度和时间具有惊人的速度。在新媒体的状况下，对于消费者的改变，王伟志认为，“企业要做到就是整合性的营销，尽量覆盖目标人群，塑造品牌”。翔通动漫多年来做品牌传播，在发展过程中一直具有高瞻远瞩的前瞻性，一直对动漫产业发展方向与动漫市场都有良好的把握，可以说是国内最早致力于新媒体动漫业务发展的企业之一，在新媒体动漫的发展上也极富盛名，有“新媒体动漫娱乐专家”的美誉。王伟志强调，“我们与许多动漫企业的发展形式不同，翔通动漫是依托于多年积累的创作与运营经验的支撑，通过与中国移动、中国联通、中国电信三大运营商动漫产品基地的深度合作将动漫产品传播给亿万手机用户。
同时，翔通动漫在充分利用国内环境的同时，更丰富产品内容，探寻良性的、可持续发展的盈利模式，确保动漫作品的供应数量和稳定的质量，挖掘和培养创意人才，改变手机动漫内容同质化、趣味性缺乏现状。面对受众对动漫越来越高标准的要求，翔通动漫更深度考虑形象作品对受众的黏性，在角色设定上，改变以往单纯以作者为导向创作的模式，创作更多符合目标消费群的审美习惯，紧抓时事热点，使现实中流行的元素第一时间反映到动漫作品中，以期扩大用户群。
展望：动漫“手机化”助力品牌宣传
在越来越多的年轻人走在追逐动漫梦的道路上以及动漫与科技不断融合的今天，王伟志说，“翔通动漫这些年坚持把握动漫作品的品质，实现产品手机化，并在市场开发上，致力于手机动漫、手机应用、手机游戏的创作研发，让用户体验不同的动漫快感来增强用户黏度。另外，翔通动漫在发展手机动漫产业上，还打算将内容产品的开发放在产业链的第一位，并将动漫文化与科技、经济进行深度融合，让动漫实现“手机化”。相信2014年，翔通动漫在新媒体时代下发展得更好，同时旗下的形象塑造、品牌传播、渠道开发等领域也将在这个手机动漫的契机下爆发新的发展态势，为企业乃至产业的发展带来巨大的社会效益和财富效应。
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