前段时间，一个12岁王者以百万年薪的价格签约熊猫LOL直播，让人着实为LOL直播行业的福利大跌眼镜。
这样的新闻，其实在过去的两年内不断充斥着人们的眼球，比如斗鱼直播千万签约小智，龙珠直播五百万签约Miss。网娱大师APP携手人气主播举办大型LOL比赛。照这样看，LOL直播行业应该是一个暴利行业，就如过去一年的P2P行业一般，集百姓资产然后投资赚钱再转回分红。
但是临近年底了，P2P行业死伤惨重，连最坚实的“e租宝”都难逃一劫，而且在P2P行业，投资和受益是成正比的，投入越多回报越多。而LOL直播，看起来只需要一个要求，就是“游戏玩的好就行”。
现在电竞行业环境已经好了很多，部分选手的年薪甚至达到了惊人的千万级水准，连韩国LOL冠军选手Marin和easyhoon都没能架住中国俱乐部高薪诱惑，高薪签约LGD和VG。有些俱乐部与LOL直播平台是存在合作关系的，直播平台出一部分工资，帮助俱乐部养队员。而俱乐部则需要安排职业选手空出一些时间去平台进行LOL直播，吸引人气，达到互利的作用。
那么，LOL直播，究竟是奶酪，还是泡沫呢?我们来一起看看lol主播给平台带来的的收益吧。
1.礼物
lol直播的始祖Twitch先不论，中国直播可以说是始于YY。当时的LOL主播，只要能给YY频道带来一定的人气，就可以得到一定工资。如果有粉丝给献上礼物的话，还能从中得到分成。其中，人气是不需要钱的，礼物的话需要向直播平台购买，有一点“赞助”的意思。这一部分，对于网红来说，也许是主要收入来源，但肯定不是LOL主播的主要来源。
2.人气(流量)
所有运营都清楚，流量的价值。但是LOL直播平台的流量并不能有效地转换成广告联盟的有价值流量。仔细想想，斗鱼，虎牙，熊猫这些直播平台，有看到广告位吗?首先是用户具有随机性，其次是，本身属于传播媒体，不会使用广告联盟这么LOW的广告模式。
3.淘宝店/牛铺
解说会偶尔卖一下外设，食品，甚至，飞机杯什么的小东西。会比其他店铺的稍贵，并且销量也会稍微多一些，因为偶尔会有LOL主播签名照赠送。在这里，不多做深究。现在淘宝店的商家大都是处于收入持平状态。电商行业的从业者会理解，小智的人气够高了吧。每月淘宝店的营业额大约是3000万，除去店铺经营和成本费，小智到手能有100万就算很高了。而且，这是主播自己的收入，与LOL直播平台毫无关系。
4.渠道
这是LOL直播平台最大的受益。现在是一个手游迸发的年代，手游行业暴利，开发周期短，投资也少的几个特色，注定了手游行业飞速发展。LOL直播平台的人气，可以直接通过LOL主播号召粉丝一起参与到手机游戏中，让LOL直播平台成为一种渠道。但随着手游行业逐渐变冷，还能有多少价值不得而知。
5.变卖
所有LOL直播平台，其实本身就是一种产品。他们在烧钱经营着，只是为了早日完成框架的搭建，把平台做大，上市，然后卖掉。不仅仅是直播平台，差不多现在所有的互联网公司都是为着这一目标而奋斗着。而最后负责收购的，会是谁呢?不得而知。就算这是庞氏骗局，最后的输家，也不会是这一代人。
所以，LOL直播，对于这一代人来说，只会是奶酪，但是想吃到这块奶酪，必须踩在无数人身上。并不是每个主播，都能拿到百万年薪，少之又少。至于奶酪什么时候会变成泡沫，那就不是我们现在应该考虑的问题了。
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