年终盘点2011网游界十大记事

 2011年是网游行业整体尽显疲惫的一年。虽然，2011年中国网络游戏产业规模将达到410亿元，同比呈增长趋势，但网游行业作为中国第一娱乐产业最大的一个细分市场，市场增长率自2007年制高点后开始持续下滑。艺恩咨询表示：“预计在未来3年内将进入平稳发展期”。

2011年也是网游行业发展战略发生变化的一年，处于转型中的网游产业，面对产品同质化竞争加剧、主流付费玩家下降及国内市场空间受限等诸多因素的困扰，国内大牌游戏厂商都开了由单一的以网络游戏为主的单挑路走路策略发展为网游、影视、网络社区、网络营销服务、互联网平台服务等多条腿走路的经营模式。年关将至，纵观2011年网游业大事件不断，今天，笔者就带大家来回顾一下2011年网游界十件大事。

【畅游收购17173 开始多条腿走路】

2011年11月30日，畅游与搜狐公司共同宣布，已于2011年11月29日签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金从搜狐并购领先游戏资讯门户17173。之前，行业几大巨头厂商在发展端游主业的同时，纷纷通过投资、并购等多种方式延展扩充。畅游在收购了著名页游《弹弹堂》的开发公司第七大道后，又收购17173，这预示着畅游将由单一网游模式加入到网游行业的平台竞争中。而对于17173来讲，通过并购将借此实现向一站式游戏资讯及服务平台升级，对网络游戏行业格局影响也有重大影响。

畅游今年也保持了行业内少有的增长势力，凭借《鹿鼎记》、《天龙3》等新游一举跃身进入网游市场份额前四。由此看来，畅游收购17173很符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。

【盛大网络私有化 IPO风潮渐退?】

11月22日，盛大互动娱乐11月22日正式宣布私有化。当众多企业想尽办法冲进美国IPO时，盛大却爆出要私有化盛大网络的消息，业界顿时争议纷纷。此举实在令人琢磨不透，究竟是资本市场与大股东在未来公司发展战略上存在分歧，还是由于业绩不好前景黯淡，干脆退市。其内幕我们不明，但可以肯定的一点是陈天桥此举因该是个缓兵之策，至少在股市低迷时期，他却大胆增持，这也表示陈天桥对自己的企业前景十分看好。或许回购以后也可以在中国内地的A股上市，估值能更高些。一位业界人员分析：“盛大此前已经尝到了上市的好处，能用别人的钱发展，为什么不用。因此盛大日后再举IPO的可能性很高。”

盛大在游戏圈一向能够引领风潮，不知这次私有化行为又能否再开先河，令众多在美股市场上挣扎的中概股纷纷效仿，积极寻求新的资本运作方式。

【鹿鼎记携手步步惊心获双赢】

《鹿鼎记》作为今年上线令人印象深刻的几款大作之一，在推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》之时，联手唐人电影玩起了一种全新的合作模式，在营销与产品两个层面将游戏与影视进行了创造性结合。玩家除了能看到《步步惊心》众明星为游戏拍摄的包括今年最大牌云集的微电影《梦回鹿鼎记》在内的众多宣传素材，还能在游戏里真正体验到剧集的元素，包括主角们Q版形象的植入、高度还原的场景、相应剧情任务，甚至电视剧的开放性结局还能够在游戏中找到合理的解释。

这种深度合作模式作，区别大多厂商擅用的美女低俗营销或打着“极品游戏”旗号却挂羊头卖狗肉的坑爹营销模式，对两个行业来说都起到了推进作用。除了营造出的巨大声势，也第一次使网络游戏以一种主流文化产品的姿态出现在人们面前，开拓了网游娱乐多元化发展的全新模式，起到了行业创新领头羊的榜样。

今年《鹿鼎记》携手《步步惊心》大获成功，绝非偶尔。首先，这种从营销到产品多个层面合作的模式在行业内并不多见，自然令人印象深刻;其次，《鹿鼎记》游戏本身有诸多创新之处，也非常适合表现清穿等流行文化;再次，《步步惊心》作为今年最成功的剧集，粉丝群庞大，引发的关注度更是惊人。可以说，《鹿鼎记》携手《步步惊心》是两个领域的强强联手，合作取得的效果自是不错。眼看新资料片“龙脉传说”即将上线，不知这回，《鹿鼎记》又将使出什么狠招?

88 0 标签：盘点十大年终网游界2011记事

获取行业资讯，分享行业开服信息和产业动态，敬请关注40407官方微信和40407官方微博。