■ 分析
腾讯为何一骑绝尘?
全年市场增量腾讯占六成，分析认为庞大用户群导入网游获优势
2011年年报所反映的网游行业最为明显的趋势，是腾讯“一家独大”地位的加速稳固。去年整个网游市场规模增长量为102.5亿元，腾讯一家公司的网游总营收，即从2010年的95亿元增加到2011年的158亿元，增长量63亿元，独占整个市场增量的六成以上。
相比之下，排名第二的网易只占有11亿元的年增量，第三位的盛大年增长仅8亿元。
“一亿多用户同时在线”
腾讯为何在网游市场如此高歌猛进?英国《金融时报》专栏作家莱克斯分析称，去年第四季度，来自预付费用户和腾讯社交平台的虚拟产品的销售增长率从2010年同期的25%下降到20%。
因此，腾讯更加依赖于网络游戏来支撑销售。腾讯需要投入更多资金打广告来吸引游戏玩家。去年腾讯的营销成本翻了一番，受此拖累，其年报显示的营业利润率降低了7个百分点，至43%。
从2011年财报和四季报可以看到，腾讯的QQ活跃用户数和QQ同时在线用户数均进入个位数增幅时期，活跃用户数只有1.3个百分点的增幅。由于中国网民总数增速已趋缓，腾讯也遭遇了自己的用户数天花板。
如莱克斯所分析，为了保持此前30%以上的增长速度，腾讯必须将其规模庞大的用户群体导入网络游戏，以获取来源稳定、基本无账期的现金收入。
几家网游公司员工均对记者表示，腾讯的这种攻势很“吃不消”：“一个网络游戏，同时在线10万人以上就是大作了，腾讯有一亿多用户同时在线，跟一般网游的用户数根本不在一个数量级上。以前网游界一出现危机，大家就呼唤原创呼唤精品，可是腾讯运营最赚钱的几款游戏都是代理的，照样能吃大头。”
据多玩游戏网发布的数据，腾讯所运营的最赚钱的两款游戏，《穿越火线》最高在线人数270万，年营收达54.6亿;《地下城守护者》最高在线人数280万，年营收28.5亿。这两款游戏均为韩国研发、腾讯代理。
竞争对手投注海外市场
腾讯依靠庞大的用户群体所获得的市场优势地位，让其他网游企业看到了平台建设的重要性。
2011年11月30日，搜狐畅游从母公司以1.625亿美元现金并购了中国最大的游戏资讯门户17173.com。这一并购对搜狐的报表并无影响，畅游首席执行官王滔表示，“畅游并购17173为公司提供了一个强大的基础来实施我们的服务和平台计划。”
在大幅度提高国内网民转化为网游用户之外，还有公司将眼光投注到海外市场。在此次公布的年报中，完美世界的海外市场年收入达到7.5亿元，占公司总营收的四分之一，连续五年位居中国网游公司出口额第一。
据完美世界人士透露，完美世界在2007年前即采用“授权出口”方式，在海外寻找当地游戏代理商，了解市场情况。从2007年以后，完美世界就开始在海外开设子公司，这几年来，完美世界相继在北美、欧洲、日本等成立了分支机构。
■ 延伸
网游造富效应超过娱乐圈
马化腾(微博)等网游企业富豪雄踞胡润“娱乐富豪榜”前五
在中国网游企业持续高利润成长时，互联网企业的造富效应在这一领域也体现得更加明显。胡润曾经在2010年开始推出“娱乐富豪榜”，涉及娱乐、影视、网游等行业，2010、2011两年榜单的前五名均为网游企业富豪。
榜单前五名腾讯占两位
榜单上(截至去年9月)，马化腾、丁磊蝉联冠亚军，前者在2011年身家247亿元，丁磊当年身家150亿;张志东(腾讯联合创始人)、史玉柱(微博)和陈天桥则分居三、四、五名。娱乐圈众多富豪只能望其项背，比如华谊兄弟的王中军、王中磊兄弟，凤凰卫视的刘长乐等人，均未进入前五。
胡润并未透露他制作娱乐富豪榜的标准，不过由于上市公司的数据公开，中国网游富豪的身家并未处于灰色地带。以丁磊为例，他持有网易上市公司约45%的股份，该公司目前市值493亿人民币，其中约九成的收入来自于网游，三者相乘，可以得出丁磊来自于网游的财富约为199亿元。
以类似的算法可以看出，腾讯联合创始人张志东持有3.76%公司股份，腾讯市值为3311亿人民币，2012年营收来自网络游戏的占比为55%，则张志东来自网游的身家为68.47亿元。
在胡润排行榜中，由于将整个互联网增值服务(除网游外还包括QQ空间、QQ秀等业务)均算做娱乐收入，因此张志东的身家要高于单纯的网游身家。
马云(微博)、李彦宏对网游不感冒
尽管网游成为中国互联网上市公司增收的主力，但在最大的三家公司“蝙蝠三巨头BAT”中，代表A的阿里巴巴并未涉足网络游戏领域。
阿里巴巴创始人马云曾表示，“不会再投网游一分钱”，因为他的儿子曾沉迷网络游戏，后来让妻子辞去阿里巴巴职务做专职家庭主妇才帮助儿子抽身。
代表B的百度此前也并未表示过对网游业务的兴趣。百度CEO李彦宏曾透露，他从来不玩网络游戏，很长时间搞不明白网游。
据百度内部资料透露，曾经有员工建议李彦宏尝试网游、短信等现金流转较快的业务，但他以“需要专注于搜索”的理由拒绝。不过，百度的态度在2009年后有了微妙变化，当时他们以51WAN公司研发的几款网页游戏试水网游运营，其后搭建起了百度游戏这一网页游戏运营平台。
胡润2011娱乐富豪榜
1 马化腾
财富：247亿元
公司：腾讯
行业：即时通讯、门户网站、在线游戏、C2C
2 丁磊
财富：150亿元
公司：网易
行业：门户网站、在线游戏
3 张志东
财富：87亿元
公司：腾讯
行业：即时通讯、门户网站、在线游戏、C2C
4 史玉柱
财富：78亿元
公司：巨人网络
行业：在线游戏
5 陈天桥
财富：56亿元
公司：盛大网络
行业：在线游戏
获取行业资讯，分享行业开服信息和产业动态，敬请关注40407官方微信和40407官方微博。
