比拼关键词九阴“梦江湖”VS页游《梦江湖》

作者：小白来源：未知发布时间：2012-03-28 16:13:33

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之争

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、武侠的元素都有撞车的风险。当期待客户端作品撞上风头正劲的网页游戏，又会出现怎样的情况呢?百度新闻页搜索关键词——梦江湖，就会看到梦工厂网页游戏《梦江湖》，撞车《九阴真经》视频“梦江湖”的趣味新闻排列，借“梦江湖”这个武侠关键词的撞衫，以小见大，笔者想要对有端武侠网游，和无端网页武侠网游做一个点评。

渠道：网页是送货上门，客户端是门店营业

同样是武侠题材，同样是江湖题材，网页游戏的“梦江湖”和客户端游戏的“梦江湖”境遇就很不同了。笔者用去屑洗发水为比喻，从两个角度来说明问题。

我现在需要一款去屑洗发水，放在货架上也许你就不会买，因为货架上充斥着各类去屑洗发水，消费者会挑花眼，但是上门推销 •郭美美到处找剧组推销自己愿分文不收出演角色
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你就可能买下了，因为这是急消费者所需。

网页游戏大量选择弹窗广告的模式，主动推销给电脑前的玩家，这就好比送货上门，我就是这武侠有游戏的消费者，一款叫做《梦江湖》的网络游戏主动送我的面前，我很乐意的进行尝试。

客户端游戏的推广，则大量依赖游戏门户网站的曝光，有可能是固定广告为，有可能是新闻文字，一线的游戏媒体，在它们网站展示的游戏种类数以千计，其中武侠风格的游戏题材也是数不胜数，这就好比一个大超市，去屑洗发水就可以满满当当的摆满一个货架，你选哪个?《九阴真经》推广的视频“梦江湖”，如果不是因为制作精良，大概早就淹没在“茫茫游海”之中，这就是为什么洗发水光是进了超市也不定热销，一定要通过做活动推广，摆在显眼位置，销售额才会上升的原因。

网页游戏和客户端游戏在推广渠道方面，就好比送货上门和门店经营的概念，网页游戏对客户端游戏最大的冲击，就在于“上线截留”，客户未作选择，推广已送至。不过这里也有一些较为明显的问题，可以进行讨论。

网页游戏的弹窗广告模式称之为CPM，也就是运营商购买广告商的“千人展示”的量。CPM=千人展示成本。简单的公式为千人成本=(广告费用/到达人数)×1000，也就说弹窗广告，弹出1000次后，均摊下来的单次展现单价是多少。用上门推销的概念来说，就是每敲开一个客户家门，向他展示产品的所花费的成本是多少。这里就有个问题，由于弹出广告和上门推销的遇到的问题一样，这一款叫做《梦江湖》的网页游戏产品，也许并不是所展示用户想要的，我要的去屑洗发水，你却向我推销的是一款亮齿牙膏!显然这并不是精准推销，不要亮齿牙膏的用户赶推销员出门，不玩武侠类游戏的网民会关掉网页。

而客户端游戏“上架”各类媒体的模式，则好比去屑洗发水放在超市货架上一样，有需要的用户，就朝着日用品区去了，而且是站在洗发水专区面前挑选，显然这是相较于上门推销模式是更加精准被动营销。客户端游戏在这一点上，显然还保存着强大的竞争力。

内容：网页游戏全面提升，客户端遭遇瓶颈

同样都是武侠题材的网游，同样就是讲的“梦江湖”，无端网页游戏和有端客户端网游在内容设置方面又存在哪些异同呢?诚恳的说，页游的飞速发展，使客户端游戏倍感压力。

网页游戏的无论从内容设置和表现形式方面都有质的提升。现在大家所能见到2D网页游戏在内容上基本上已经和同类的2D客户端游戏不相上下。比如由梦工厂出品的这款网页游戏《梦江湖》，游戏的玩法上是全即时战斗制，和即时战斗制的客户端游戏基本毫无差别，各项游戏一应俱全，甚至还推出了趣味的暴打BOSS系统，经脉系统等。自2011年起，即时战斗制的网页游戏如雨后春笋一般爆发了，技术的提升，表现形式一再迫近客户端游戏，以《傲剑》为代表的即使战斗制网页游戏，一时风光无二，近期推出的《梦江湖》等游戏，在表现力上更是得到飞跃提升。