早在乔布斯时代，就曾预言HTML5游戏生态将会成型，HTML5代表未来。然而几年时间过去了，HTML5游戏似乎并不像想象中那么火热，业界也一直存在有“HTML5游戏就是小游戏”这样的声音。实际上，中国HTML5游戏发展在全球范围内已相当迅猛，一直在稳步向前，越来越多的团队和投资人将眼光投向了这个市场。本周一，白鹭引擎通过官方公众号首次曝光了《盗墓英雄》的运营数据，这是HTML5游戏少有的单个产品运营数据外放，白鹭引擎对该产品的信心可见一斑。
《盗墓英雄》是由“神经猫之父”秦川带领团队研发的一款沙盒放置类RPG游戏。游戏中具有上百位来自各次元的英雄，采用经典的像素画风，独创全新的盗墓玩法和25vs25大乱斗模式。本文将通过对其运营数据的分析，以管窥豹，解读HTML5游戏目前的发展状况。
一、 HTML5游戏挣钱吗?
盈利是一款游戏必须考虑的问题，商业模式跟游戏好玩这两者并不冲突。盈利是游戏健康长远发展的必然要求，一些投资者认为HTML5游戏并没有突出的盈利点，那么事实真的如此吗?
从数据来看，《盗墓英雄》的付费情况是整体运营数据中表现最为亮眼的部分，ARPPU方面甚至达到HTML5游戏行业平均值的3.6倍。《盗墓英雄》日流水最高值近80000。诚然这个数据相比较原生游戏市场还存在不小的差距，但是在HTML5游戏短频快特点的反衬下，付费行为显得尤其不易。《盗墓英雄》告诉我们，HTML5游戏通过玩法创新，利用碎片化时间切入玩家群体，以小额多次付费为策略，也可以有所作为。在考虑付费设计之前，HTML5游戏还是更应该考虑充实内容和搭配玩法，在这之后，付费才是水到渠成的事情。
二、 要用户量还是留存率?
HTML5游戏的新增用户和活跃用户一直是其优势之一，由于点开即玩、上手简便，使HTML5游戏用户的进入成本很低。玩家不用经过下载安装等待这些繁复的过程即可体验游戏的乐趣，通常情况下，他们会很乐于在HTML5游戏里尝鲜。《盗墓英雄》一直保存有稳定的活跃人数自有其中的原因。一方面，《盗墓英雄》的挂机模式让用户习惯每日上线收取金币和经验，获得低投入高收入;另一方面，《盗墓英雄》上线时间与相关题材电视剧重合，挑起了电视剧爱好者的兴趣;最后，HTML5游戏由于内容不足会难以支撑玩家的疲倦值，从而导致玩家流失，而《盗墓英雄》有一条很长的纵深线，配合RPG剧情走下去，各种英雄的实时加入，能够很好支撑玩家收集和成长下去。
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