收集类玩法虽然能够拉长战线，但是对于寻求新鲜感的用户并没有足够的刺激点，从而造成“HTML5游戏玩家来得快去得也快”的现象。也正是这样的大环境，《盗墓英雄》虽然在HTML5游戏中留存表现突出，但依然存在很大的进步空间。
从次日留存与七日留存的比例，我们越来越清晰地能够看到，HTML5游戏呈现出越来越强的页游特性。吸量的同时，却暂时还不能做到长时间承载这个体量。如何通过抓住HTML5游戏市场特性和玩家定位，扩大用户渠道、提升总体用户量、提升用户留存率等问题，依然是HTML5团队未来急需解决的问题。在解决这个问题上，将推广渠道推向了很重要的一环。
三、渠道推广该怎么做?
或许我们应该改变“HTML5游戏推广是一个老大难问题”这样的看法。HTML5游戏由于本身灵活度高、适应性强，在渠道上会有更多的机会与选择权。而不同的渠道用户属性也不同，会给游戏团队带来不一样的思考方向。
游戏团队可以借助渠道数据对用户进行画像，并通过用户特征对游戏进行对应的完善。
在合作渠道中，腾讯的用户体量一直很大，除了给《盗墓英雄》带来实际的游戏用户以外，游戏团队也更清楚的了解到游戏中的男女比例、年龄层级等。
90后用户作为互联网最活跃的一群人，占据了游戏用户的“半壁江山”。而男性用户一直是游戏主要的生力军，《盗墓英雄》作为一款冒险RPG游戏，其中的英雄主义色彩对于男玩家也更具有吸引力。虽然女玩家在人数上弱于男玩家，但是在大R玩家里面的比例却有所增长，这一点与他们在消费习惯上有很大的关系。女性用户如果喜欢一个产品，她们会更愿意通过付费行为来肯定其价值。不知道这个规律是否对于现在的整个游戏市场仍然通用。
与腾讯用户广而泛的群体不同，新浪微博属于一个娱乐性很强的平台。它的用户乐于交流和分享，喜欢追踪时下热点，由于选择与盗墓题材的影视作品同期推广，影视剧的热播为《盗墓英雄》用户增长产生了连锁反应。所以，把握年轻人关注的焦点，了解流行趋势对于游戏产品定位很具有借鉴意义。
值得一提的是，在与滴滴打车的合作中，《盗墓英雄》团队发现一个很有趣的现象。《盗墓英雄》的玩家在线会一直持续到晚上12点并到达顶值，而付费高峰期却出现在凌晨4点到6点，这时候的付费率会达到5%，ARPPU值能冲到100。这一点看起来并不合常理，是滴滴打车对应的用户群体解开了这个谜，游戏团队推断这部分收入更多来自于凌晨的士司机和乘客。HTML5游戏通过生活类软件可以覆盖到未曾覆盖的用户，利用碎片化时间扩大游戏的受众。在与不同品类应用合作推广上，HTML5游戏的植入会更加自然和谐，比如在点菜软件中，玩游戏可以获得对应餐厅优惠券或者下单赠送游戏钻石等，用户在等候中会很乐于接受这种优惠模式。
利用渠道优势，分析用户属性，进行精准定位，会给HTML5游戏推广带来意想不到的效果。推广这种事，从来都不是一锅端。现在一个不好的现象在于，不管原生游戏还是HTML5游戏，很多在推广的时候喜欢一招走遍天，在不同的视频、网站、论坛上面投放时，连文案的标点符号都一致，这种硬得令人发指的手法，用户实在难以下咽，或许《盗墓英雄》能给他们带来一些启发。
四、这个市场到底如何?
跟据白鹭时代2015年HTML5移动游戏行业报告(第二次修订版)显示，除去《盗墓英雄》这款作品，《古龙群侠传》《我们的萌萌》《接招吧，勇者》《萌战姬》等不同品类的HTML5游戏也取得了不俗的成绩。表现轻一点，玩法重一点， HTML5游戏快、新、轻的特性使得更多好的创意在这片土壤上更容易直观体现。虽然HTML5游戏在某些数据上，相比于原生游戏市场还存在一定差距，但是HTML5游戏已经脱离于早期营销小游戏的粗糙形象，在进一步发展壮大中。得益于技术更新、引擎优化等多重因素，多元化和差异化的HTML5游戏会更多的浮出水面。
从2010年到现在，以HTML5名义召开的规模超千人的大型会议至少50场，开发者、投资人越来越重视对话交流，摸清这个产业的运行规律;仅仅在2015年7月，以HTML5名义进行的融资就超过了数亿美金，其中包括开放网络操作系统”H5OS“获得清华紫光1亿美元投资，HTML5游戏厂商火缘步甲、山水地均获得数千万融资;而由白鹭时代领衔的HTML5游戏生态服务联盟，蓝港互动发起的五合联盟，rgame、莉莉丝、墨麟集团联合成立的游戏创客营，这一切似乎都预示着，HTML5行业生态圈正在逐步完善。就在“HTML5尚未完善”、“HTML5就是闹剧”、“看不到HTML5的希望“这些质疑声中，HTML5已经声势浩大向前走了很远。我们有理由相信，HTML5游戏必定会有属于自己的一片天，而其有多广阔，则在于开发者本身。也许下一个爆款就在不久的将来。
88
0
标签：
获取行业资讯，分享行业开服信息和产业动态，敬请关注40407官方微信和40407官方微博。
